近日，淘寶直播ONMAP聯(lián)合點淘APP，發(fā)布了《淘寶直播2022家裝家居行業(yè)趨勢報告》，以直播間家裝家居品類消費報告的形式，洞察直播用戶人群的家裝家居消費情況，展現(xiàn)2022年家裝家居品類的新消費趨勢。數(shù)據(jù)顯示，“家點靈感家裝新趨勢”活動期間，2022年家裝家居行業(yè)店播成交同比去年增長48%，開播賬號數(shù)同比去年增長27.8%。
2021年度淘寶直播的人均觀看時長增長25.8%，平臺上架貨品數(shù)增長53.0%；2021年點淘入駐達人數(shù)量同比增長15倍，PV年增長超240%，GMV年增長超100%。借助短直聯(lián)動，點淘在助力主播樹立人設的同時，也促進了垂類生態(tài)的發(fā)展，如“二奢”相關貨品在淘寶直播收獲162.8%的年增長。此外，2021年直播間家居百貨、家裝成交增長顯著，家居智能用品年增長超600%，設計服務超800%。Z世代人群的購物偏好和決策因子變化也給家裝家居行業(yè)帶來了極大的變革。他們重新定義了家裝家居空間，更加關注新功能空間和情緒滿足空間。除了傳統(tǒng)客廳/餐廳/臥室的空間定義外，Z世代對于家庭空間的定義有了更多個性化的需求，家庭空間承載著他們的愛和情緒，身處都市的他們，更愿精心打造“每一平方米”。
Z世代在選擇產(chǎn)品的過程中更加注重個性、功能性和舒適度，通過多種可選擇的裝修風格、新型潮流設計、各項黑科技產(chǎn)品，自主打造個性化的家居生活場景，從而充分展現(xiàn)出消費者在設計細節(jié)和材料使用上的個性化、品質(zhì)化的消費特征。同時，有許多家裝家居商家在直播間對家裝家居內(nèi)容種草做了更多的嘗試，尤其是Z世代偏愛的原創(chuàng)設計品牌。通過打造品牌人設、場景內(nèi)容改造、品類選擇及場景購物清單等場景化互動內(nèi)容，給用戶營造一個產(chǎn)品體驗具像化呈現(xiàn)的“夢想生活”，為商家贏得關注、曝光，從而促進成交轉(zhuǎn)化。
來源：淘寶直播
