#1整裝競(jìng)爭(zhēng)加劇
整裝作為家居行業(yè)目前最炙手可熱的業(yè)務(wù)之一，也被稱為企業(yè)增收的法寶。但也是目前難度最大的模式，整裝能提供包含硬裝、軟裝、定制、成品、電器等在內(nèi)的一站式裝修服務(wù)，是能真正實(shí)現(xiàn)“拎包入住”的裝修模式。2022年以來(lái)，整裝業(yè)務(wù)被寄予厚望，成為了家居企業(yè)爭(zhēng)奪新風(fēng)口。從“一口價(jià)”“拎包入住”到“套餐內(nèi)外同價(jià)”，從性價(jià)比到質(zhì)價(jià)比，家居企業(yè)C端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。
以家居頭部企業(yè)為例，2022年前三季度，歐派整裝大家居營(yíng)收7.8 億元，同比增長(zhǎng)約37%；索菲亞直營(yíng)整裝渠道營(yíng)業(yè)收入約6.9億元，同比增長(zhǎng)120.66%，宣布提前完成了直營(yíng)整裝全年目標(biāo)。尚品宅配雖然更新整裝營(yíng)收數(shù)據(jù)只到2021年，但當(dāng)年?duì)I收也達(dá)到了約11.09億元，同比增長(zhǎng)53.69%。此外現(xiàn)代筑美、頂固、瑪格、百得勝等一眾品牌也紛紛推出整裝模式產(chǎn)品。
#2整家定制升級(jí)
2022年，隨著定制家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，全屋定制行業(yè)加速商業(yè)模式的創(chuàng)新迭代，整家定制成為家居企業(yè)搶奪的風(fēng)口。2022年，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已經(jīng)有幾十家企業(yè)發(fā)布了整家定制戰(zhàn)略或者是相關(guān)套餐，定制企業(yè)有歐派、索菲亞、志邦家居、金牌廚柜、米蘭納、勞卡、詩(shī)尼曼、百得勝、卡諾亞、瑪格、維意定制、頂固、皮阿諾、客來(lái)福、伊戀、三峰等，成品企業(yè)有顧家、全友、掌上明珠、林氏家居、曲美、皇朝、帝標(biāo)、雙虎、亞度、A家家居等。此外，如果算上拎包入住等業(yè)態(tài)，布局的企業(yè)超百家。
#3智能家居
近日，國(guó)際知名研究機(jī)構(gòu)IDC公布《IDC中國(guó)智能家居中控屏市場(chǎng)2022年Q3季度數(shù)據(jù)跟蹤報(bào)告》：2022年第三季度，歐瑞博、華為、百度等紛紛入局，智能家居市場(chǎng)新格局正在形成。機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)智能家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在5800億元左右，較2020年增長(zhǎng)12.75%，預(yù)計(jì)2022年我國(guó)智能家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6515億元。隨著5G、人工智能以及物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與應(yīng)用，智能家居從單品智能朝著智能互聯(lián)、全屋智能階段進(jìn)化，智能音箱、智能電視、掃地機(jī)、大屏冰箱等智能家電開(kāi)始越來(lái)越多地被消費(fèi)者所接受，并逐漸成為家居產(chǎn)品的標(biāo)配。
#4數(shù)字化加速
隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)與家居產(chǎn)業(yè)不斷加速融合，頭部家居企業(yè)紛紛邁入數(shù)字化快車道，聚焦自身數(shù)字化能力的建設(shè)。在生產(chǎn)上，智能化生產(chǎn)設(shè)備的使用和融入工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌母?jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，信息化、自動(dòng)化的大規(guī)模柔性生產(chǎn)，已成為體現(xiàn)廠商智能制造水平的重要部分。2022年，為貫徹落實(shí)《“十四五”智能制造發(fā)展規(guī)劃》，工業(yè)和信息化部、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部、市場(chǎng)監(jiān)督管理總局聯(lián)合開(kāi)展2022年度智能制造試點(diǎn)示范行動(dòng)，正式引發(fā)“關(guān)于開(kāi)展2022年度智能制造試點(diǎn)示范行動(dòng)的通知”，以揭榜掛帥方式建設(shè)一批智能制造示范工廠，樹(shù)立一批各行業(yè)、各領(lǐng)域的排頭兵，推進(jìn)智能制造高質(zhì)量發(fā)展。在生產(chǎn)端，九牧 5G 智能馬桶燈塔工廠、顧家全屋定制家居智能制造示范工廠等代表了家居行業(yè)智能制造的前沿水平；在前端，以群核科技、三維家為代表的服務(wù)平臺(tái)為行業(yè)賦能。數(shù)字化在 2022 年，逐漸由理想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，推動(dòng)家居行業(yè)由傳統(tǒng)走向現(xiàn)代，走向高質(zhì)量發(fā)展之路。
#5布局新零售
隨著消費(fèi)升級(jí)、家居消費(fèi)環(huán)境變遷，家居新零售成為業(yè)界熱點(diǎn)。有較多的家居企業(yè)希望可以借助新零售來(lái)突破發(fā)展，只能抓住新的機(jī)會(huì)點(diǎn)，才可以創(chuàng)造更好的發(fā)展。2022年，家居家裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更趨白熱化，越來(lái)越多的企業(yè)發(fā)力線上運(yùn)營(yíng)，家居家裝品牌直播已成常態(tài)。同樣是2022年，多家家居新零售大型門店開(kāi)業(yè)。3月，住范兒首家超級(jí)家居MALL在北京亮相，博洛尼整體家裝旗艦店（北四新總店）開(kāi)業(yè)；11月，歐派家居發(fā)布公告稱，年底可能有100多個(gè)城市開(kāi)出不同形式的零售大家居門店；11月，金空間超級(jí)家居MALL入駐簽約儀式舉行，首批入駐品牌包括了顧家家居顧家星選，A家家居，索菲亞家居，歐派櫥柜。
#6聚焦綠色低碳
綠色環(huán)保、可持續(xù)是近年來(lái)行業(yè)持續(xù)輸出的基本理論，不少企業(yè)圍繞其持續(xù)創(chuàng)新。中國(guó)工業(yè)和信息化部等四部門聯(lián)合發(fā)布的《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》中明確指出，近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于家居用品的綠色環(huán)保屬性日益重視，家居企業(yè)已先后推出多種環(huán)保型板材，以更好滿足消費(fèi)者需求。此次方案的出臺(tái)不僅要求材料環(huán)保，更要求制造環(huán)保，將促使企業(yè)提升制造流程、工藝以及產(chǎn)品質(zhì)量。此外，綠色發(fā)展是國(guó)家提出的五大發(fā)展理念之一，是生態(tài)文明建設(shè)在發(fā)展理念上的具體表現(xiàn)。通過(guò)加快推進(jìn)綠色建材產(chǎn)品認(rèn)證，開(kāi)展綠色建材下鄉(xiāng)活動(dòng)，強(qiáng)化綠色低碳產(chǎn)品供給，助力各大領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)碳中和、碳達(dá)峰的行動(dòng)目標(biāo)。
#7沖擊IPO
2022年，家居企業(yè)上市、融資熱潮不減，櫥柜、裝飾企業(yè)、瓷磚、家紡……建材家居行業(yè)各品類幾乎都有企業(yè)在今年上市，這些國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的企業(yè)銷售規(guī)模大，業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)，成功上市代表著企業(yè)發(fā)展邁入新階段，也意味著企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)籌碼的增加。同時(shí)，市場(chǎng)的監(jiān)督可以增強(qiáng)消費(fèi)者的信任感，加強(qiáng)品牌的知名度。受疫情反復(fù)和房產(chǎn)下行的影響，家居行業(yè)一直如履薄冰。不過(guò)，市場(chǎng)的低迷并未阻擋各大企業(yè)沖刺上市的腳步。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022 年以來(lái)，家居行業(yè) 7 家上市成功，還有 24 家正在路上。
6月，慕思股份在深圳證券交易所主板上市；8月，趣睡科技登陸深交所創(chuàng)業(yè)板；9月，森鷹窗業(yè)在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市；10月，箭牌家居在深市主板上市，募資重點(diǎn)布局智能家居領(lǐng)域等；11月，恒太照明成功在北交所上市，成為“北交所LED照明第一股”；12月，奔朗新材成功在北京證券交易所上市，成為佛山市首家北交所上市企業(yè)，開(kāi)啟蓬勃發(fā)展的新紀(jì)元；12月，螢石網(wǎng)絡(luò)股份登陸上海證券交易所科創(chuàng)板。此外，科凡家居、馬可波羅、有屋智能、詩(shī)尼曼家居、華鴻畫家居、新明珠集團(tuán)、瑪格家居、皇派家居等仍在加速?zèng)_刺上升，德施曼智能鎖、智能門品牌“云鹿”等也在加速融資。
#8高管離職
2022年，家居企業(yè)高管也呈現(xiàn)較大流動(dòng)性，居然之家、喜臨門、索菲亞等多家家居企業(yè)的高管辭職。具體來(lái)看，3月，馮國(guó)華已辭任敏華控股執(zhí)行董事及總裁；7月，李選選因個(gè)人原因辭去居然之家副總裁兼新零售營(yíng)銷管理中心總監(jiān)職務(wù)；同在7月，因個(gè)人原因，楊鑫向喜臨門董事會(huì)申請(qǐng)辭去公司副總經(jīng)理職務(wù)；10月，歐普照明董事高瞻、財(cái)務(wù)總監(jiān)李湘林因個(gè)人原因辭職；11月，因個(gè)人原因，楊剛辭去喜臨門總裁等職務(wù)；12月，屈凡軍因個(gè)人原因申請(qǐng)辭去夢(mèng)天家居副總經(jīng)理的職務(wù)等，此外詩(shī)尼曼執(zhí)行總裁黃偉國(guó)也于12月31日離職。
#9二代接班
2022年，創(chuàng)二代開(kāi)始陸續(xù)走向臺(tái)前，準(zhǔn)備接手家族企業(yè)并迎接市場(chǎng)的考驗(yàn)。東鵬控股、喜臨門、惠達(dá)衛(wèi)浴、眾望布藝、久盛地板等部分頭部企業(yè)的二代管理者逐步走上公司核心崗位。
2022年11月，喜臨門發(fā)布公告稱，公司原董事楊剛、副總裁許丹艷均宣布辭職，董事會(huì)同意聘任陳一鋮為公司總裁、鄭雙全為公司副總裁。早在2019年，陳阿裕的兒子陳一鋮就已進(jìn)入喜臨門董事會(huì)并擔(dān)任副總裁職位，這一做法曾被視作為陳一鋮未來(lái)"接班"鋪路；2021年，陳阿裕的女兒陳萍淇也進(jìn)入喜臨門董事會(huì)，盡顯家居企業(yè)的家族傳承"底色"。同樣是11月，惠達(dá)衛(wèi)浴發(fā)布公告稱，董事董化忠、董事兼副總經(jīng)理殷慷均向公司提出離職。在董化忠、殷慷辭職之后，惠達(dá)衛(wèi)浴提名王佳、張春玉為第六屆董事會(huì)非獨(dú)立董事候選人。"85后"王佳是惠達(dá)衛(wèi)浴實(shí)控人、董事長(zhǎng)王彥慶的女兒、惠達(dá)衛(wèi)浴創(chuàng)始人王惠文的孫女。
#10破產(chǎn)閉店
此外，榮意家居、新億股份甚至走上了退市之路。2022年4月，新億股份因2018年度和2019年度虛增營(yíng)業(yè)收入等因素退市；5月，榮意家居因未能按照規(guī)定時(shí)間披露2021年半年度報(bào)告，于5月6日起終止股票掛牌。
另外，許多家居企業(yè)還紛紛開(kāi)啟關(guān)店求生存模式。2022年4月1日，宜家中國(guó)宣布貴陽(yáng)線下門店關(guān)閉。值得注意的是，這是宜家進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)24年來(lái)首次關(guān)店；2022年7月，宜家中國(guó)再次宣布關(guān)閉上海楊浦店，這家坐擁約8500平方米的商場(chǎng)由于業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期，不到1年便匆匆撤店。此外，6月，阿里巴巴旗下精選家居品牌homearch宣布全國(guó)首門店于7月15日起正式停止?fàn)I業(yè)；4月至10月，一統(tǒng)國(guó)際家居及其子品牌尚歐國(guó)際家居和佐拉國(guó)際家居在鎮(zhèn)江、無(wú)錫、徐州、淮安、蕪湖、武漢、柳州、重慶、宜昌、天津等城市的門店相繼出現(xiàn)“人去樓空”的現(xiàn)象。
