商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長(zhǎng)徐興鋒在國(guó)新辦發(fā)布會(huì)上表示，2023年將聚焦汽車、家居重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，推動(dòng)出臺(tái)一批新的政策。
對(duì)已出臺(tái)政策的落實(shí)情況，進(jìn)行督促檢查，保證政策落實(shí)落地落到位。把政策的成效發(fā)揮到最大。
那么，近來的家居消費(fèi)激活政策或規(guī)劃，可能產(chǎn)生多大的影響？
一般來講，政策信號(hào)的釋放，規(guī)劃的出爐，離落地產(chǎn)生效應(yīng)存在一定的距離，但這是一股不容小視的推動(dòng)力。
一方面，大政策表態(tài)要給予支持，有助于提振消費(fèi)市場(chǎng)的信心，畢竟是一種很強(qiáng)的背書。
更有助于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的信心，讓企業(yè)看到政策鼓勵(lì)的方向，找到經(jīng)營(yíng)發(fā)力的方向，也感受到來自官方的支持，有動(dòng)力做更多事情。
另一方面，規(guī)劃里專門提到的某些細(xì)分賽道、某些品類、某些發(fā)展方向，那么，意味著未來可能會(huì)有具體的支持措施出臺(tái)，會(huì)反映到具體的行動(dòng)上。
其三，政策層面給予產(chǎn)業(yè)以積極的、多方面的支持，也能影響到全行業(yè)對(duì)大家居市場(chǎng)的看法，比如投資機(jī)構(gòu)的判斷；供應(yīng)商們下一步?jīng)Q策；個(gè)體投資人們對(duì)上市家居企業(yè)的認(rèn)可度等。
從目前的市場(chǎng)變化來看，我們已經(jīng)感受到，伴隨家居消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等政策的出現(xiàn)，市場(chǎng)熱情得到了一定的刺激。
一些大中型企業(yè)沿著受鼓勵(lì)、受支持的路線發(fā)展，并對(duì)未來報(bào)以希望，增加投資；資本市場(chǎng)上，一些主力上市家居企業(yè)贏得了投資者們的重新審視與認(rèn)可。
當(dāng)前政策的影響還體現(xiàn)在多方面，例如智能家居的發(fā)展；鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的孵化；綠色健康產(chǎn)品的進(jìn)一步成功等。
智能家居滲透率再加速：在多項(xiàng)政策里，都提到了智慧家庭、數(shù)字家庭、智能家居等考慮，持續(xù)給市場(chǎng)添柴加薪，消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)之火燃得越來越旺。
當(dāng)下，智能家居已形成幾十個(gè)細(xì)分品類，包括智能門鎖、拉地機(jī)器人、智能馬桶、智能窗、智能門、智能窗簾、智能燈、智能床墊、電動(dòng)床、智能升降桌椅等，大多數(shù)傳統(tǒng)家居品類，都可以在智能的驅(qū)動(dòng)下，重新做一遍。
智能家居產(chǎn)品的大演變、產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展，將持續(xù)數(shù)年，企業(yè)都在努力迭代產(chǎn)品，完成善技術(shù)，擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計(jì)滲透率將穩(wěn)步提升。
如今政策又給予加持，至少有兩點(diǎn)影響：一是加快智能家居產(chǎn)品的覆蓋面，讓更多人愿意體驗(yàn)與購(gòu)買，買家群體將保持?jǐn)U大；二是品牌軍團(tuán)逐漸形成，有可能從政策支持中獲益。
鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)孵化：在一些規(guī)劃里，鄉(xiāng)村振興都放到了重要地位，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的家居家裝消費(fèi)再次受到了重視，比如物流網(wǎng)絡(luò)的提升、人居環(huán)境的整治、新業(yè)態(tài)新消費(fèi)的引進(jìn)等，都可能帶動(dòng)家居消費(fèi)。
縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)居住消費(fèi)升級(jí)、住房翻新改造，以及鄉(xiāng)村自建房落地等多種因素影響，部分品牌將從中受益。如果政策面再給予一些實(shí)際的支持，那么未來的景象將更好。
最近幾年里，一些家居建材企業(yè)正在部署鄉(xiāng)鎮(zhèn)與農(nóng)村市場(chǎng)的開發(fā)計(jì)劃，把渠道網(wǎng)點(diǎn)鋪到了鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)，面向農(nóng)村自建房提供家具與材料服務(wù)，而一些企業(yè)則推出了鄉(xiāng)村別墅的業(yè)務(wù)，接受客戶委托在鄉(xiāng)村修建別墅。
數(shù)字化的影響：智能制造、數(shù)字化、大數(shù)據(jù)、人工智能等高技術(shù)的推進(jìn)，在一些相關(guān)規(guī)劃里都能看到，足顯政府高層的重視。
事實(shí)上，對(duì)智能技術(shù)的看重與引進(jìn)，早就是大家居家裝行業(yè)的熱點(diǎn)。尤其是上市公司與非上市的實(shí)力派企業(yè)，都在投入資金與人力上馬智能制造、管理信息化等，大部分取得了比較好的效果。
我們認(rèn)為，數(shù)字化的浪潮不會(huì)停步，從數(shù)字化設(shè)計(jì)、數(shù)字化生產(chǎn)到數(shù)字化運(yùn)營(yíng)、數(shù)字化營(yíng)銷，探索新玩法，深挖其中的潛力，為企業(yè)降本增效，給顧客創(chuàng)造價(jià)值，始終都是經(jīng)營(yíng)的主旋律。
結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況看，一些地方確實(shí)給了真金白銀的支持，哪怕是入選主管部門的綠色工廠、綠色產(chǎn)品、國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心等認(rèn)證，企業(yè)都能獲得數(shù)額不等的獎(jiǎng)金。
綠色家居消費(fèi)：長(zhǎng)期以來，從政府到企業(yè)，都在努力提升綠色健康家居消費(fèi)的品質(zhì)。消費(fèi)者們，也認(rèn)可與歡迎綠色健康產(chǎn)品。
部分企業(yè)甚至將綠色低碳產(chǎn)品視為核心戰(zhàn)略，從材料、工藝等入手，將有害物控制到更低的水平，努力實(shí)現(xiàn)凈醛抗醛、抗菌等性能。
例如，夢(mèng)天家居的水漆產(chǎn)品路線，從木門延伸到整體木作；百得勝?gòu)乃釋?shí)木定制柜到水漆整家定制；德爾地板從無醛添加到金標(biāo)7凈等，以及油改水的繼續(xù)推進(jìn)、共享水漆噴涂等項(xiàng)目，都將受益。
受政策面的持續(xù)推動(dòng)，家居家裝綠色消費(fèi)還將繼續(xù)普及，影響消費(fèi)決策，同時(shí)，對(duì)企業(yè)也是考驗(yàn)，產(chǎn)品或?qū)⒂瓉碇鸩缴?jí)的標(biāo)準(zhǔn)。
一二梯隊(duì)企業(yè)獲益更為明顯：大多數(shù)情況下，利好產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)的政策，受益更多的往往是大中型企業(yè)。
后續(xù)各個(gè)部門與各地方配套的家居消費(fèi)促進(jìn)、家居產(chǎn)業(yè)提振措施，預(yù)計(jì)更多地會(huì)被大中型企業(yè)承接。有了這些支持，可能對(duì)企業(yè)的凈利潤(rùn)帶來改善。
產(chǎn)業(yè)基地實(shí)力將繼續(xù)分化：部分省市已投入重磅資源，用于增強(qiáng)家具、建材、智能家居等產(chǎn)業(yè)的后勁，效果確實(shí)也很明顯。
這些資源既有土地、稅收、獎(jiǎng)助等支持，同時(shí)配套供應(yīng)鏈、客戶資源、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)等各種賦能支持，不斷投入，不斷孵化，營(yíng)商環(huán)境越來越好，企業(yè)軍團(tuán)越來越強(qiáng)，產(chǎn)區(qū)也會(huì)變得更強(qiáng)，與省市經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。
無疑，在多種力量影響下，全國(guó)各地產(chǎn)區(qū)之間的實(shí)力分化，將進(jìn)一步加劇。
當(dāng)然，政策從紙面、聲音到實(shí)現(xiàn)，還有一個(gè)過程，而正是這個(gè)執(zhí)行過程，將決定最終的影響有多大。
其中重要的是，要配套具體的行動(dòng)，把規(guī)劃、發(fā)言及具體政策條款里的內(nèi)容，表現(xiàn)到具體的措施上，落地到各個(gè)企業(yè)里，影響到各個(gè)從業(yè)者群體里，這樣才會(huì)形成真正的促進(jìn)影響。
下一步，家居建材行業(yè)要如何健康發(fā)展，在加快各項(xiàng)舉措盡快落地的同時(shí)，更應(yīng)該及時(shí)抓住政策東風(fēng)，緊跟需求，用自身的高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)，在社會(huì)的共同推動(dòng)下，盡早實(shí)現(xiàn)2023的新騰飛。
來源：家具產(chǎn)業(yè)
