最近，在岳陽為某知名家具品牌進(jìn)行代工生產(chǎn)的盧羿（化名）有點郁悶，他打算結(jié)束手頭創(chuàng)辦了一年多的工廠，南下順德創(chuàng)業(yè)。
一年前，盧羿從廣東回到家鄉(xiāng)岳陽自主創(chuàng)業(yè)。此前他曾在珠三角輾轉(zhuǎn)數(shù)年，也曾在多家知名家具企業(yè)擔(dān)任職業(yè)經(jīng)理人。憑借職業(yè)生涯積累的資金、人脈和經(jīng)驗，他在岳陽辦起工廠，貼牌生產(chǎn)廣東某品牌家具。
這一年以來，盡管得到當(dāng)?shù)卣南嚓P(guān)政策支持，工廠卻一直未見起色。“人力成本、物流成本、材料成本不斷上升，周邊又沒有產(chǎn)業(yè)氛圍，總感覺自己在孤軍奮戰(zhàn)。”盧羿表示。
真正讓他下定決心的，是家具行業(yè)市場的不景氣，所代工的品牌死咬價格，收窄購貨渠道，銷量下降，讓他感受到了來自市場的寒意。
現(xiàn)狀
九成市場被外來者占據(jù)
在湖南，像盧羿這樣的企業(yè)家不在少數(shù)。一方面，他們受制于上游成本上漲，與下游品牌商缺乏議價能力，另一方面又無力開辟自主銷售渠道，于是在產(chǎn)業(yè)寒冬來臨之時首當(dāng)其沖，缺乏自主品牌成為了制約其發(fā)展的最大掣肘。
數(shù)據(jù)顯示，在生產(chǎn)制造領(lǐng)域，湖南家具產(chǎn)業(yè)鏈的年產(chǎn)值已突破400多億元，體量可謂不小。從消費能力來看，湖南也是家具消費大省，年消費總量居于全國前十。相比之下，湖南本土品牌的表現(xiàn)卻乏善可陳。
湖南省家具行業(yè)協(xié)會秘書長劉發(fā)剛介紹，協(xié)會今年走訪了湖南各市州，發(fā)現(xiàn)目前湖南家具賣場90%以上都是被外來品牌占據(jù)，中大型以上賣場鮮少見到本土品牌身影。
從協(xié)會摸底的情況來看，全省規(guī)模以上的家具制造企業(yè)大致有200多家，有自主品牌的不到1/10，其余生產(chǎn)商仍然是以個體工商戶、手工作坊或是代工的形式存在，產(chǎn)品檔次低，生產(chǎn)業(yè)態(tài)羸弱不振，整體實力基本還處于初級起步階段。
提問
湖南家具缺什么？
湖南家具行業(yè)其實并不缺乏先天條件。
從原材資源來看，湖南森林儲量居于全國第六位，有得天獨厚的林木資源；人才方面，都說“粵港家具，湖南智慧”，在外省從事家居產(chǎn)業(yè)研發(fā)、制造與經(jīng)營的湘籍生力軍達(dá)到15萬人，湘籍企業(yè)家在外省開辦家具企業(yè)的數(shù)目也有近2000家。
“湖南家具雖然有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，但品牌缺乏生存土壤”，劉發(fā)剛認(rèn)為，湖南不缺家具生產(chǎn)的傳統(tǒng)文化與智慧，但此前的幾十年，政府對家具產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和扶持有限，以致大量人才與技術(shù)外流；二來，本土傳統(tǒng)家具業(yè)停留在手工作坊層面，沒有隨市場化經(jīng)濟(jì)浪潮與消費趨向?qū)で笞陨戆l(fā)展；其三，行業(yè)相關(guān)服務(wù)與引導(dǎo)乏力，上下游產(chǎn)業(yè)鏈沒有規(guī)劃與形成，家具流通所需要的特殊物流服務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上；最后，湖南本土家具的品牌意識不強(qiáng)，產(chǎn)品更新?lián)Q代跟風(fēng)明顯，而且差距還在不斷拉大。
趨勢
產(chǎn)業(yè)園興起，返湘創(chuàng)業(yè)潮涌
近年來的一個變化是，湖南家具行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群正在興起，家具產(chǎn)業(yè)園區(qū)在瀏陽、寧鄉(xiāng)、耒陽等地頻繁出現(xiàn)。
以瀏陽永安鎮(zhèn)為例，該鎮(zhèn)擁有近千家家具企業(yè)，每天外運的家具平均在120萬元以上，年產(chǎn)值達(dá)5億元，從業(yè)人員近6000人，產(chǎn)品占據(jù)了長沙黎圫家具市場80%以上的份額，在廣東順德家具市場、江西南康家具市場的份額也達(dá)到20%左右。
尤為可喜的是，近兩年來，隨著沿海城市人力成本的增加，家具企業(yè)從整個珠三角地區(qū)向中西部轉(zhuǎn)移的趨勢非常明顯，很多湘籍企業(yè)家都有意愿回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。
破局
產(chǎn)業(yè)集群化，打造自主品牌
晚安集團(tuán)董事長曹澤云分析，家具業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)集群時代，有利于形成區(qū)位品牌，降低企業(yè)成本。但從目前來看，很多產(chǎn)業(yè)園僅僅停留在概念層面，只是簡單的企業(yè)相加、業(yè)態(tài)拼湊，沒有形成有機(jī)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。
“湖南的林業(yè)資源，湖南的工匠，在廣東制作出來，又賣給湖南人，這讓我們非常介懷”，廣東省湖南商會家具協(xié)會會長劉名湖表示，自主品牌的創(chuàng)建和發(fā)展對湖南家具行業(yè)整體實力提升至關(guān)重要。湖南要復(fù)興相關(guān)產(chǎn)業(yè)，必須有品牌化運營的理念，只有擁有了品牌內(nèi)涵，“家具湘軍”才能成為中國家具行業(yè)一支生力軍。
表情
月入6000元
仍不愿留在家鄉(xiāng)
去年6月，“90后”楊開成從中南林業(yè)科技大學(xué)畢業(yè)，由于是家中獨子，父母要求其在家鄉(xiāng)瀏陽工作，當(dāng)?shù)匾患壹揖咂髽I(yè)也向他開出每月4000元的高薪，比他在沿海地區(qū)工作的同學(xué)都高出近1000元。
在家具廠干了半年多，楊開成從一名技術(shù)工人升至車間主任，工資也漲到了6000元。今年3月，他不顧父母勸阻從家具廠辭職，決定南下廣東。“生活圈子還是太小，除了工作沒有個人生活，不用說唱KTV、看電影，連買一件好一點的衣服，都要坐一個小時車去市里，再過兩年，我覺得我連生活激情都要沒了”，他這樣解釋離開的理由。
返湘創(chuàng)業(yè)
商業(yè)氛圍最重要
周先貴，耒陽人，2007年在廣東佛山創(chuàng)業(yè)，2012年回家鄉(xiāng)建廠發(fā)展家具產(chǎn)業(yè)。作為一名返湘創(chuàng)業(yè)者，他躊躇滿志，“這里有很好的家具產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，品牌做起來應(yīng)該不難。”之后，他在當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)園創(chuàng)建了自己的品牌宏惠家居，專門生產(chǎn)辦公家具。
“做產(chǎn)業(yè)，氛圍很重要，前期家具制造企業(yè)雖然多，但是基本都是各自為戰(zhàn)，進(jìn)行品牌運營的很少，而且企業(yè)多以生產(chǎn)為主，設(shè)計、物流、推廣、企業(yè)管理仍是處于原始狀態(tài)。目前產(chǎn)業(yè)園正在規(guī)劃統(tǒng)一的設(shè)計中心、品牌管理中心、市場推廣中心以及物流中心，商業(yè)集群的效應(yīng)即將顯現(xiàn)。”周先貴表示。
他說，他所看好的前景，正在由設(shè)想逐步變成現(xiàn)實。
■三湘華聲全媒體記者
張丹
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